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起底春晚的秘密!捧红羊肉串 一秒值万金... ...前边 35年你都白看了

很多人吐槽春晚一年不如一年好看,但刀哥每年都不落,重播必看,2019年央视春晚的节目单都看了好几遍。

其实不是春晚不好看了,而是熟悉的面孔越来越少了。

你所记得的春晚主持人都有谁?

赵忠祥、倪萍、朱军、董卿、李思思、朱迅 ?

其实,1983年第一届央视春晚上,主持人是相声演员姜昆、马季、王景瑜和演员刘晓庆。

谁主持春晚次数最多?

男的是朱军,女的是周涛。

当然,还有一个人,主持了10次央视春晚,但是在2018年他永远离开了,他是李咏。

上春晚次数最多的演员,是冯巩,32次, 我想死你们了!

观众最想念的应该是赵本山了,从2011年最后一次参演,到现在已经过去了8年。

春晚的阵仗,是任何一档节目都比不了的,赚钱能力也是超一流的。

4个多小时,赚的钱足以养活一个地方台一年。

春宵一秒值万金,央视春晚 黄金收割机 。

1

造星,捧红

一夜火遍南北不是梦

说出来很多人不信,新疆风味小吃烤羊肉串其实是被春晚带火的。

1986年春晚,陈佩斯、朱时茂合作表演了小品《烤羊肉串》,让烤串的普及速度加快了不知多少倍。

还是主要说说人吧!

比如赵本山,从1990年第一次登上春晚舞台开始,赵本山就俘获了全国电视观众的笑点,他和宋丹丹的铁杆搭档,也成了春晚的一个焦点。没有赵本山老师陪伴的春晚,总是有一种缺少了些什么的感觉。

刘德华,香港乐坛四大天王之一,本来就挺红的了,第一次上春晚时还是在1992年,瞬间在内地爆火。5次上春晚,留下最耳熟能详的《恭喜发财》。

当年被春晚带火的,诸如毛阿敏、毛宁、费翔、张明敏等等,每个人都留下了传唱不衰的歌曲,比如《涛声依旧》、《冬天里的一把火》、《我的中国心》、《思念》,再如1995年老狼和他的《同桌的你》,1998年范晓萱和他的《健康歌》,2000年之后的小沈阳、刘谦、旭日阳刚、大衣哥等等。

那些春晚常客就更不用说了,冯巩、黄宏、李谷一、潘长江、蔡明、郭达、郭冬临、巩汉林等等,以及已经去世多年的赵丽蓉、高秀敏等等,他们在语言类节目里,给电视观众留下了众多印象深刻的记忆片段。

当下,鲜肉们是 流量担当 ,李易峰啦,张艺兴啦,TF Boys啦,他们在哪,年轻一代观众的流量就在哪。

为了照顾尽可能多的年龄段人群,春晚可是费尽了心思。

哪像早年的春晚,恨不得一个人上好几个节目。1983年第一届春晚,李谷一就唱了7首歌。姜昆,既当主持人,又要演相声。

但其实,不管谁上春晚,都不耽误央视赚钱。

2

超60倍回报率!

出场费,没;广告费,贵

有一种说法,春晚是 计划经济+市场经济 的成功典范。

春晚是央视每年下半年最大的项目,找演员,招广告,一边是计划经济,一边是市场经济。

超低成本,

明星大腕临时工,拿几千块工资吃盒饭

2016年网上曾有传言,央视春晚会依照明星的闻名程度给 出场费 ,有时为了请世界大明星乃至花几百万上千万, 老春晚 们更是出场费惊人。

2018年春晚之后,网上也有这样一份清单,明星加上主持人,号称出场费用总计接近5000万元。

事实上,春晚内部人士早就辟谣了,央视春晚是公益性的,不是商演,没有 出场费 ,只有 劳务费 ,基本都是两三千元,三四千的样子,高一些的能拿到5000元或者上万,也要和其他演职员一样吃盒饭。

(2018春晚后台,陈晓与佟丽娅)

像2017年春晚,韩国偶像李敏镐也只拿到5000元的劳务费。

人员之外,最大的成本来自于舞台。网上有人称,在2009年,占整台晚会支出比例最大的舞台,花费在1250万元左右,到2012年,因为所用LED屏面积达到了8000平米,有人粗算一下成本得过亿元了。

到了2014年,为响应国家号召,春晚舞台花费仅近千万元。再往后,基本都保持在小几千万的样子。

超高回报率,

有钱未必抢得到露脸机会

每年的春晚,回报率有多高?

网上普遍给出的答案是,60倍以上。

春晚的广告, 春宵一秒值万金 。

春晚的广告收入,主要是新闻联播结束后至春晚开始前的广告、整点报时广告以及CCTV我最喜爱的春晚节目冠名三个时段,形式有屏幕下方展示,也有主持人的口播。

为了每年只有一次的这么个在全国露脸的机会,各大品牌、厂商抢破头。

80年代,主流赞助商是钟表厂商,山东康巴丝钟表和天津海鸥轮番上阵;90年代,家电唱主角,海尔和美的开始较劲;2000年之后,是白酒,国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝等争奇斗艳。

2010年之后,互联网公司崛起,也加入了抢春晚流量的队伍。比如,2015年春晚,微信搞了 摇一摇红包 ;2016年,支付宝花了2.69亿元抢到了春晚合作权,一直到2018年,连续三年蝉联央视春晚标王。

2019年,百度拿球,成为2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台,还是花式抢红包。遥想2009年春晚,百度花了4000万元,李彦宏8次出镜,转眼10年。.

不过正如网友所担心的,2015年,微信红包宕机;轮到阿里,自认为经得起双十一考验的淘宝也宕机,据称2018年春晚当天的流量峰值是2017年双十一的15倍多。

瞬间几亿人次的流量冲击,希望百度不要太难看。

除了百度,抖音成为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台,微博成春晚视频及直播合作伙伴。

美的是央视春晚钉子户,除了2012年未设零点倒计时,截至2018年春晚,美的已经为春晚零点倒计时和整点报时15年。

2005年美的花680万元拍下零点倒计时,2010年,美的花了5201万元。

独家冠名更贵,2008年,郎酒7099万元拿下《我最喜爱的春节晚会节目》评选冠名,2009年郎酒就一跃成为仅次于五粮液和茅台的第三大白酒品牌。2010年,郎酒又以高出底价4000余万元的1.1099亿元拍下冠名权。

2018年,为了大年初一的票房,《捉妖记2》重金拿下了春晚开播前那个唯一的60秒倒计时的广告位,成为国产电影首例,上映首日票房超过5.53亿元。

你说这钱花得值不值?

到底春晚能赚多少钱?

能够在网上看到的数据是这样的,2002年约为2亿元,2006年约为4亿元,2009年约为5亿元,2010年则上升到了6.5亿元,2014年保守估计在6亿元左右。

2010年是广告最疯狂的一届,植入式广告收入达到1.2亿元左右。比如,赵本山小品中的三个广告:某网站400万,某品牌酒500万,某旅游风景地300万,总计逾千万;刘谦魔术中植入的某品牌果汁广告价格超6000万。

大数据机构统计,2018年春晚节目时长298分钟,广告植入累计曝光时长仅13.6分钟,占比不足5%,植入品牌11个,累计曝光110次,淘宝曝光时长占总时长的40%。据说阿里为了淘宝和支付宝,掏了3个亿左右。

汇源果汁是2018年春晚的指定饮品,独自曝光54次,还多次与李易峰、黄渤、TFBOYS等明星同框。你觉得汇源果汁的广告值多少钱?

其实可以看得出来,互联网公司们越来越疯狂了,2016年,乐视7000万元巨资买下春晚黄金30秒广告位,2017年是小米,2018年是美团,都花了数千万元。

如果不是因为广告植入太多遭观众投诉,央视的广告收入,恐怕更挡不住了。

当然,这还不是春晚的全部营销价值,2019年春晚会创造新的纪录。

尤其是疯狂的互联网公司的借势营销,支付宝集5福,5亿红包;百度系红包,9亿元规模;头条系,连带抖音,10亿元规模 都是用户数量上的超级大户!

今年春晚,要么把人忙死,要么全网卡死。

3

明星的超级附加值

人肉广告牌+超级带货王

春晚的另外一部分价值来自于人肉广告牌。

近的不说,第一届春晚,芳华正茂的刘晓庆既当主持又演节目,她自己跑到香港买了两套衣服,结果其中一件红色衬衫就被她给带火了。

再比如2010年,牛莉和郭冬临的小品《一句话的事》,牛莉穿了件某奢侈品牌的粉色羊毛大衣,手机链那个粉红毛毛球也来自某大牌,结果某宝 牛莉同款 卖脱销。

明星本来自带流量,上春晚的明星就是人肉广告牌,自然有人去扒明星穿戴的都是啥。

以2018年春晚为例,大牌混战,其中Gucci和JimmyChoo荣获春晚 最佳人气奖 ,分别承包了四个明星的礼服或高跟鞋。

佟丽娅,兰玉红色礼服、戴比尔斯珠宝;陈晓,EmporioArmani外套;

容祖儿,HuishanZhang睡裙,Jimmy Choo金色高跟鞋,Swarovski施华洛世奇限量版项链和戒指;

李易峰,Valentino红色大衣;江疏影,Tory Burch无袖连衣裙,Victoria Beckham红色衬衫;景甜,Gucci红色连衣裙;

杨洋,Gucci丝绒西装,Ambush红色高领衫,Alexander McQueen鞋子;郑凯、张艺兴都是Gucci。

那英,Givenchy,王菲,TitiKwan Studio;

王凯,Bottega Veneta;陈伟霆,Hugo Boss、Ann Demeulemeester、英皇珠宝、Chanel;

王俊凯Dolce Gabbana,王源Givenchy,易烊千玺RobertoCavalli;

迪玛希,Burberry;张碧晨,Valentino;古巨基,Raf Simon ......

实在太多了!

且不说有多少人能买得起这些大牌产品,就凭春晚的曝光量,这些大牌在明星身上花的钱就超值。

再者说,哪个明星身后没几个品牌商?

春晚的商业价值,真的算不清!

这就是春晚,除了央视,都不正宗!

这就是春晚经济,有钱,能赚更多钱!

这就是流量的力量,一年就这一次!

这就是年,不热不闹就没意思了!

文|金错刀(微信号:ijincuodao)

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